Раз, два, три, следите за руками. Почему за проведение розыгрыша дают штраф?

Автор статьи

Алена Донмезова: Специалист по РКО

Дата публикации: 21/02/2020

Актуально на Апрель 2024

Предположим, владелец небольшого магазина по продаже спорттоваров решил провести конкурс среди покупателей. И придумал, что единственным условием для участия в данном мероприятии будет покупка кроссовок фирмы “Абибос”. Фирма кроссовок выбрана не случайно, ведь в этом месяце у него “горит” план – продать все оставшиеся пары.
Предположим, владелец небольшого магазина по продаже спорттоваров решил провести конкурс среди покупателей. И придумал, что единственным условием для участия в данном мероприятии будет покупка кроссовок фирмы “Абибос”. Фирма кроссовок выбрана не случайно, ведь в этом месяце у него “горит” план – продать все оставшиеся пары.
Идея сама по себе хорошая и даже с точки зрения маркетинга выгодная. Проведение стимулирующих конкурсов (именно так они и называются) способствуют увеличению выручки и узнаваемости продукта, что предпринимателю и надо. Но вот загвоздка: как правильно провести конкурс среди покупателей и не получить штраф? Разберемся со всем этим по порядку.
Первое, что необходимо сделать всем, кто планирует провести розыгрыш – исключить признаки лотереи. Потому что согласно закону “О лотереях” организатором лотереи может выступать только государство.

Организатор лотереи – федеральный орган исполнительной власти, уполномоченный Правительством Российской Федерации в установленном порядке на проведение лотереи.

Даже если организатор мероприятия исключил слово “лотерея” из правил розыгрыша – этого недостаточно. Важно соблюсти еще несколько условий:

1. Не продавать участникам билеты.
2. Самостоятельно подготовить подарки. Это значит сформировать призовой фонд не за счет денег, вырученных от продажи билетов, а самостоятельно из своего “кармана”.
3. Не использовать специальное лотерейное оборудование (например, лототрон).

Второе – составить и опубликовать правила конкурса. Здесь необходимо как можно подробнее прописать все основные условия розыгрыша и разместить их в свободном доступе, например, на сайте.
Обязательно необходимо указать следующие сведения:

• кто является организатором розыгрыша;
• правила проведения;
• количество подарков;
• сроки, место и порядок получения призов;
• условие участия.

А теперь вернемся к нашему предпринимателю, торгующему спортивным товарами. Получается, что основные разделы правил проведения розыгрыша конкретно в этом случае выглядели бы приблизительно так:
Общие понятия. Розыгрыш – это стимулирующая рекламная акция, не является лотереей и публичным конкурсом.
Цель розыгрыша. Повышение узнаваемости бренда, стимулирование продаж.
Территория проведения розыгрыша. Российская Федерация.
Информация об организаторе. Общество с ограниченной ответственностью “Компания” (ООО “Компания”). Помимо этого, указывается юридический адрес компании, ОГРН, ИНН, КПП.
Общий срок проведения розыгрыша. С 23.02.20 до 23.03.20 включительно.
Условия участия в розыгрыше. Для того чтобы стать участником розыгрыша, необходимо в период с 23.02.20 до 23.03.20 включительно приобрести кроссовки фирмы “Абибос”.
Участники розыгрыша. Граждане Российской Федерации старше 18 лет.
Фонд розыгрыша. 15 тренажеров, стоимость которых на момент проведения розыгрыша составляет 100500 рублей за одну штуку. Также здесь необходимо указать, что призовой фонд формируется за счет средств организатора.
Порядок определения призеров. Призером становится каждый 5 участник.
Порядок вручения призов. Вручение приза производится по месту нахождения призера.
Третьим этапом будет подача рекламы. Составляя текст рекламы стимулирующего конкурса, необходимо указать:

1. Сроки проведения розыгрыша.
2. Правила проведения.
3. Количество подарков.
4. Сроки, место и порядок получения призов.
5. Источник информации об организаторе розыгрыша.

Подавая рекламу на радио или ТВ, советуем применять дословную формулировку из закона: “Сроки проведения розыгрыша, информация об организаторе, правилах его проведения, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения размещены на сайте ….”.
Собственно само проведение розыгрыша. Выбрать победителя розыгрыша можно несколькими способами:

• подсчетом, когда победителем становится, например, каждый 5 участник;
• случайным образом – используя генератор чисел.

И заключительный этап – вручение призов. Подарок желательнее всего вручить лично победителю в руки вместе с актом о передаче приза. Акт передачи нужен для того, чтобы засвидетельствовать сам факт передачи приза. В противном случае, может найтись тот, кто захочет получить подарок не один раз.
В акте о передачи приза нужно прописать порядок уплаты налога (налог уплачивается с призов, превышающих сумму 4000 рублей, ставка – 35%):

1. Налог платит организатор розыгрыша. В этом случае организатору необходимы будут копии, фото или сканы документов победителя: все страницы паспорта, СНИЛС, ИНН.
2. Налог платит победитель. Тогда до призера обязательно нужно донести эту информацию, отметить, что ему необходимо уплатить налог и сдать декларацию 3-НДФЛ.

Мы уже упомянули тот факт, что за нарушения в проведении конкурса среди покупателей, организатору мероприятия можно получить штраф. За что и в каком размере:

1. Штраф за нарушение Закона о рекламе: должностное лицо – от 4000 до 20000 руб., ИП – от 2000 до 2500 руб., компания – от 100000 руб. до 500000 руб.
2. Штраф за проведение лотереи: должностное лицо – от 15000 до 20000 руб., ИП – от 3000 до 4000 руб., компания – от 250000 руб. до 350000 руб.